EngaroBuy Smile Repeat

Aby sme objavili, čím môže Engaro vyniknúť na konkurenčnom trhu, začali sme interaktívnym workshopom s klientom. Spoločne sme si ujasnili silné a slabé stránky, definovali cieľových zákazníkov a emócie, ktoré by mala značka vyvolávať. Tento proces nám pomohol nastaviť jasnú víziu a smer pre jej ďalší rozvoj.

Chceli sme, aby si ľudia nevytvorili len jednorazový vzťah so značkou, ale aby sa k nej neustále vracali – aby sa stala súčasťou ich životného štýlu. Preto sme pri definovaní stratégie stavili na princíp opakujúcej sa radosti. Zákazníci si tak môžu svoje zariadenie prispôsobovať vždy nanovo – pomocou krytov, remienkov a iných doplnkov, ktoré odrážajú ich štýl a aktuálnu náladu.

S jasnou stratégiou ako základom sme hľadali spôsob, ako publiku zrozumiteľne sprostredkovať pocit opakovanej radosti a hravosti. Prišli sme s myšlienkou vytvoriť distinctive brand asset v podobe maskota, ktorý by stelesňoval esenciu značky. Spomedzi rôznych návrhov sme nakoniec zvolili zvieracieho maskota – papagája, ktorý všetko neustále opakuje. Je farebný, veselý a komunikatívny – dokonale reprezentuje hravosť, variabilitu aj rýchlosť doručenia.

Názov, ktorý znie dobre a ľahko sa opakuje

Po definovaní stratégie sme sa pustili do hľadania názvu značky, ktorý by mohol zároveň slúžiť aj ako meno pre maskota. Hľadali sme niečo unikátne, zapamätateľné a zároveň odkazujúce na podstatu značky. Tak vzniklo Engaro – názov, ktorý spája slová „Ara“ (známy druh papagája) a „Energy“ (energia, dynamika, rýchlosť). Tento názov dokonale reflektuje priateľský, aktívny a spoľahlivý prístup značky a zároveň znie dostatočne atraktívne na to, aby sa rýchlo dostal do povedomia publika.

Zvuková identita a branding, ktorý si ľudia ľahko zapamätajú

Keďže papagáj opakuje, rozhodli sme sa túto vlastnosť využiť aj v audiovizuálnej komunikácii. Aj preto sa sound branding stal kľúčovým prvkom identity značky. Reprezentuje ju nielen špecifickou hudbou, ale aj charakteristickým hlasom papagája, ktorý neustále opakuje kľúčové slová a frázy spojené so značkou či produktom. Tento koncept sme naplno využili pri tvorbe série krátkych sketchov na sociálne siete, ale aj v audio spotoch na platforme Spotify.

Engaro tak nie je len značka mobilného príslušenstva, ale zážitok, ktorý sa opakuje – vizuálne, zvukovo aj emočne. Papagáj ako maskot vytvára konzistentný a zapamätateľný komunikačný prvok, ktorý zákazníci okamžite spoznajú a spájajú s radosťou z nových možností, ako si prispôsobiť svoje zariadenie. Spolu so sloganom Buy. Smile. Repeat., ktorý v sebe nesie pozitívny emočný náboj, sme vytvorili ideálnu pôdu pre komunikáciu, ktorá môže byť priateľská, no zároveň profesionálna.

Engaro tak získalo vizuálnu konzistenciu a zreteľný komunikačný štýl aj na tak silno saturovanom trhu, akým sú náhradné diely a mobilné príslušenstvo.

Konzistentná identita pre silnejší brand

K vytvorenej identite značky, ktorá sa opiera o hravé farby a špecifický vzor pripomínajúci vtáčie perie, sme zadefinovali aj komunikačné princípy a odporúčania pre nasadenie novej značky do online aj offline prostredia. Výsledkom je konzistentný a odlíšiteľný vizuálny štýl, ktorý podporuje zapamätateľnosť značky.

Prvé pozitívne reakcie prišli od partnerov, ktorí si nový branding okamžite osvojili a ocenili jeho hravosť aj profesionalitu.