HALEONDo práce s úsmevom
Odvetvie
Healthcare & Pharma
Služby
Web Development, Web Design, Communication Strategy, Web Design & Development, Employer Branding, Online Campaign, Offline Campaign, Copywriting, Performance Marketing
Haleon je globálny líder v oblasti spotrebiteľskej zdravotnej starostlivosti, ktorý sa špecializuje na výrobu produktov ústnej hygieny.
Ich výrobky, vrátane zubných pást značiek Sensodyne, Aquafresh a Parodontax, sú distribuované do viac ako 100 krajín sveta. Spoločnosť pôsobí vo viacerých krajinách a svoj závod má aj v Leviciach. Klient nás oslovil s jasným zámerom: zvýšiť povedomie o značke ako atraktívnom a stabilnom zamestnávateľovi v regióne. Cieľom bolo podporiť nielen všeobecné vnímanie značky, ale aj zefektívniť nábor vhodných kandidátov na konkrétne pozície.
Región Levíc sa vyznačuje nízkou nezamestnanosťou (3 % oproti 5,4 % celoslovenského priemeru), čo výrazne znižuje počet dostupných kandidátov. Výzvou bolo nájsť spôsob, ako zaujať a motivovať rôznorodú cieľovú skupinu, vybudovať dôveru k značke a získať kvalitné životopisy – a to všetko v prostredí silnej konkurencie zamestnávateľov.
Stratégia a plán
Navrhli sme viacfázovú employer branding kampaň, ktorá reflektovala globálne hodnoty Haleonu, no zároveň bola silno ukotvená v lokálnom kontexte. V prvej fáze sme stavili na emocionálnu komunikáciu, ktorá oslovovala široké publikum a mala za cieľ vyvolať pozitívne asociácie so značkou. V druhej fáze sme prešli na racionálne argumenty – dôraz sme kládli na stabilitu zamestnania, férové pracovné podmienky a výhody, ktoré sú pre kandidátov v regióne dôležité. Zároveň sme do kampane implementovali výkonnostné prvky s cieľom zvýšiť počet a kvalitu doručených životopisov, optimalizovať Cost per Acquisition (CPA) a aktívne podporiť konverziu v náborovom funneli.
Realizácia kampane
Insight kampane stál na silnom a jednoduchom prepojení medzi produktom a ľuďmi. Tento pozitívny a ľahko uchopiteľný odkaz pomohol vytvoriť silné emočné spojenie so značkou ako atraktívnym zamestnávateľom. Mediálna stratégia kombinovala zásahové a výkonnostné kanály. Na budovanie povedomia sme využili Programmatic videá a bannery, Meta Ads, regionálne PR spolupráce, SMS targeting (Market Locator) a outdoor (billboardy, citylighty, MHD). Náborová fáza sa opierala o presne zacielené formáty prostredníctvom Google Ads (search, Demand Gen, PMAX a remarketing), Meta Ads a Geo-targeting na relevantných zamestnávateľov v okolí. Komunikáciu konkrétnych pozícií podporila aj spolupráca na sociálnych sieťach s Profesia.sk. Vďaka cross-channel prístupu sa nám podarilo efektívne pracovať s celým funnelom – od awareness cez consideration až po konverziu.
Prekonali sme KPI’s aj očakávania klienta
Spojenie premyslenej stratégie, silného kreatívneho konceptu, efektívneho mediálneho mixu a funkčnej kariérnej stránky prinieslo výrazné výsledky. Kampaň generovala vyše 3,1 milióna impresií naprieč platformami a pritiahla 17 017 návštevníkov, čím sme naplnili KPI´s na 179 %. Vďaka dobre navrhnutej kariérnej landing page sme dosiahli konverzný pomer 3,06 %, čo výrazne prekonalo pôvodný benchmark 1,5 %. V náborovej fáze sme prekonali očakávania klienta – objem prijatých životopisov prekročil cieľ o 268 %, a to bez negatívneho dopadu na ich kvalitu.
